昆山科索德電子有限公司  林少為 15240404218

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盡管業(yè)內(nèi)對蘋果新近發(fā)布的iPhone6 S和iPhone6S Plus的創(chuàng)新有所詬病，但其上市首周周末的銷量依然達到1300萬部，超越了以往iPhone任何首周末的銷售業(yè)績。與蘋果不斷走高的銷量相比，那些所謂以創(chuàng)新誓與蘋果爭鋒的Android陣營卻呈現(xiàn)出另一番景象。

例如日前，美國科技博客作者查爾斯?阿瑟(Charles Arthur)撰文稱，高端Android手機廠商正在集體陷入困境，未來的高端智能手機市場可能會形成蘋果一家獨大的局面。與此同時，由于智能手機市場整體增速放緩，智能手機未來的競爭會愈演愈烈。那么問題來了，為何蘋果iPhone能夠在整體市場增速放緩的情況下逆勢增長，甚至還是在高端市場，除了業(yè)內(nèi)共知的創(chuàng)新、品牌之外，還有什么決定了其穩(wěn)步的增長？

眾所周知，在傳統(tǒng)PC芯片市場，英特爾與AMD之前一直是彼此最大的對手，雙方在PC市場你來我往，但時值今日，英特爾已經(jīng)在PC市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢，而AMD則成為了不折不扣的配角。究其原因，除了資金、創(chuàng)新等這些競爭必備的因素外，真正令英特爾擊敗AMD并在各個市場上長期全面制勝的還有一套被業(yè)內(nèi)稱之為精準如時鐘的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略"Tick-Tock"（鐘擺模式）。

所謂Tick-Tock模式，是指英特爾每逢偶數(shù)年會對影響芯片性能和功耗的制程技術(shù)進行重大革新，例如當年是32制程的采用，而在接下來的一年中，英特爾會針對新的制程技術(shù)進行架構(gòu)上的改進，以提高新制程技術(shù)采用的效率，并使之更加完善，而這種Tick-Tock模式經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)被證明是一種高效穩(wěn)定的增長方式，既緩解了自身產(chǎn)品創(chuàng)新的壓力，又保持了創(chuàng)新產(chǎn)品的適用性及穩(wěn)定性。關(guān)鍵這種發(fā)展模式符合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和市場及用戶的需求。

實際上英特爾創(chuàng)造這一芯片產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式在手機產(chǎn)業(yè)中也有所應(yīng)用和體現(xiàn)，那就是蘋果的iPhone。

業(yè)內(nèi)知道，從手機本身看，蘋果iPhone是以設(shè)計見長，但只要仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，蘋果在iPhone3G和iPhone3GS間、iPhone4和iPhone4S、iPhone5和iPhone5S之間的設(shè)計差異變化不大，惟一發(fā)生變化的就是硬件配置的提高，并伴隨著系統(tǒng)iOS的更新。也就是說蘋果每隔兩年外觀設(shè)計發(fā)生重大改變，期間則是硬件配置的升級和系統(tǒng)及軟件的更新，所以，盡管蘋果表面上是每年推出新的iPhone，但卻是分別通過不同的方式來滿足和提升用戶的體驗，同時為其軟硬件的創(chuàng)新分別留出了時間和空間。

與蘋果類似，三星此前也是采用一年為周期發(fā)布新機的節(jié)奏，并借此一度拉近了與蘋果的距離。例如三星獲取智能手機紅利是從2012年開始。那一年，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手機，定位于中高端市場，奠定了三星高端大屏手機的核心競爭優(yōu)勢。當時，三星的主要競爭對手蘋果與三星手機有著明顯的屏幕差，因此三星依靠大屏優(yōu)勢笑傲江湖。

直到去年，隨著蘋果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone plus以及國產(chǎn)手機品牌在大屏上的品質(zhì)發(fā)力，三星手機的大屏優(yōu)勢頓時被腰斬。尤其是去年IFA上與三星Galaxy Note 4同臺競技的華為Mate 7，大有取代三星成為新的大屏霸主。據(jù)統(tǒng)計，截止今年5月，華為mate 7全球銷量已超過500萬部，三星沒有公布其Galaxy Note 4的總銷量，但外媒曾披露Note 4相比上一代Note 3的銷量大幅下滑。也就是從那時起，三星手機開始了若干季度市場份額、營收和利潤的下滑。為此，三星將復(fù)蘇的希望寄托在了今年年初發(fā)布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge上。

不幸的是，對于推出的Galaxy S6系列手機，三星錯估了市場需求，導(dǎo)致Galaxy S6 Edge供應(yīng)不足，從而影響了銷量。而Galaxy S6的銷量也未能達到預(yù)期。對此，三星近期對Galaxy S6等兩款旗艦手機進行價格調(diào)整，以拉動銷量，即在歐洲市場降價了100歐元，裸機降幅在15%左右。需要指出的是，這兩款S系列的旗艦手機，開始售賣才有四個月的時間，由于三星電子判斷失誤，新手機沒有能夠像蘋果公司的大屏手機一樣，大幅刺激三星的手機銷量。

更為致命的是，由于年初發(fā)布的Galaxy S6系列手機的失利，讓三星不得打破了之前手機發(fā)布的節(jié)奏，具體表現(xiàn)在不久前三星又匆忙發(fā)布了其旗艦機Note5和Galaxy S6 Edge Plus。真是這種倉促，導(dǎo)致這兩款新機存在著諸多弊端。例如Galaxy Note 5曝出的S Pen筆設(shè)計缺陷，因插反后無法取出的詬病，對此有評論認為，對于一款現(xiàn)代化、價格不菲的電子設(shè)備，出現(xiàn)這種“用戶很容易遇到”的設(shè)計缺陷是十分罕見的。更重要的是，由于產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏被打亂，三星新的旗艦機與年初發(fā)布的旗艦機相比，無論是硬件還是軟件上均未給用戶帶來體驗上的提升，反而會造成相互間的互搏。這也是為何業(yè)內(nèi)普遍認為，新旗艦機的發(fā)布難以助三星走出下滑，甚至有可能在不久將來被風(fēng)頭正勁的中國廠商華為超越的主要原因。

綜上所述，當智能手機產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈的今天，有的廠商面對放緩的市場及份額的下滑，陣腳已亂；有的廠商則始終根據(jù)市場和用戶的需求保持著自己產(chǎn)品發(fā)布和銷售的節(jié)奏，也正是基于此，原有智能手機市場的競爭格局很可能因此而發(fā)生改變。