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大屏市場日趨多元化發展 技術差異化解讀

導語：大屏幕顯示行業經過了多年的發展目前已經進入了關鍵發展時期。這期間無論是從業企業數量、產品的多元化還是技術的門類都得到了長足發展。特別是大屏顯示產業市場需求量的不斷擴充讓人們對未來的發展前景充滿期待。在大屏顯示應用領域不斷擴充同時，大屏幕顯示產業結構也發生著微妙的變化，那么在未來多元化市場發展中，大屏技術差異化之路發展將走向何處？

市場趨向多元化競爭
    大屏幕拼接已經有十年的發展歷史，大屏液晶拼接產品的高利潤回報和廣闊的市場前景，吸引了眾多大屏拼接的傳統廠商，紛紛開始涉足大屏拼接顯示。國內有代表性的DLP拼接企業威創、巨洋、GQY、中達電通等巨頭，更令人人注意的是幾大傳統家電行業巨頭如TCL、長虹、創維等更是不惜投入巨資建立專門的工業液晶生產工廠，推出各系列液晶拼接產品。  
    可以說不論是國內還是國際顯示領域巨頭幾乎都涉及液晶拼接領域，國際上幾大顯示巨頭如三星、夏普、LG、三菱、NEC、飛利浦、優派等也是拼得熱火朝天。除此以外，之前一直立足于安防領域的幾家品牌公司如海康威視、大華、保千里等也進入了液晶拼接圈子。各大廠商紛紛攻城掠地奪取自己的市場份額，大屏市場商戰正酣！
    白熱化競爭倒逼升級轉型
    液晶拼接大屏幕產品自從2009年開始進入到安防應用領域后,即快速被安防市場井噴式的需求所”驚寵”。由于產品入市“門檻”很低，所有監視器廠商蜂涌而上，甚至大量液晶面板貿易商也紛紛加入;加之拼接大屏幕產品主要由政府行政事業單位及大型廠礦企業單位項目應用，一般采取公開招投標的方式，一時間價格似乎成了竟爭的唯一“變量”，這兩方面的原因導致液晶拼接屏“價格戰”白熱化的慘烈局面。據了解， 2013年，90%以上的液晶拼接屏廠商普遍的出廠毛利率已不足20%。

目前液晶拼接產品憑借著它壽命長，維護成本低、可視角度大、功耗小、發熱量低等產品特點，以及其優異的性能，合理的價格在國內商用市場領域遙遙領先。目前主要的應用領域包括安防、指揮中心、娛樂行業、企業展示、廣告傳媒、會展中心、電力、教育等。
    大屏拼接市場正面臨著日益成熟的技術、大量趨同化產品、混亂的價格戰等復雜局面。隨著LCD液晶拼接、DLP背投拼接、PDP等離子拼接等三大主流拼接產品技術的不斷突破，產品規格日益豐富，品牌陣營越來越強大，特別是隨著LCD拼接行業的快速發展和廣泛應用，業界人士認為大屏拼接行業恐將要面臨重新洗牌的局面。
    大屏拼接市場競爭異常激烈，廠商能否在激戰正酣的大屏市場殺出重圍？白熱化的競爭正倒逼廠商進行技術升級和轉型。
    行業應用進一步優化細分市場
    大屏拼接應用領域主要集中在電力、電信、能源等生產調度專業領域和公共安全領域，大屏產品體積大、技術含量高、能耗高、以及高昂的成本一度讓政府采購成為主力軍，一般超市、中小企業、個人很難有機會用到，這樣就限制了大屏拼接產品的開發和應用。大屏拼接行業應用領域相對狹小、產品同質化等諸多問題并沒有完全解決。業內人士紛紛表示，大屏應用應更注重體現技術創新需求，進一步優化細分市場。

大屏幕拼接產品從最開始較為狹窄的專業級、高端的應用（如廣電、電力、電信領域等）已經擴展到今日的覆蓋公共管理、民生、工業、商業、娛樂等幾十個細分應用領域，根據不同技術產品的優劣來精準定位企業的產品線，將產品合理的應用在不同領域，細分市場，每個產品將會各顯神通，發揮各類產品的發展潛力。
    大屏顯示市場多元化還將持續
　　當今社會的信息化發展越來越迅猛，特別是數字化技術的普及應用，數字化信息采集和集中管理成為了當代信息化的最重要發展趨勢之一。利用信息化的集中管理手段配合信息的直觀、集中的交互式表達將使各項管理工作更加嚴密、有效，服務更加便捷、高效。大屏幕拼接系統作為當今現代的圖像信息集中控制、顯示系統已經被廣泛的應用于國民經濟生產的各個領域。隨著高度智能化的數字系統飛速發展，大屏幕投影顯示技術必將被越來越廣泛的使用。
　　未來大屏幕拼接市場的競爭格局將是一個長期的，逐步變化的過程，這其中產業鏈力量將成為主要驅動力，產業鏈力量的發展，影響著產品技術的改進和升級，也推動著成本的降低，更將決定著系統廠商陣營的對比。短期內DLP背投的統治地位還無法改變，液晶顯示屏增長速度更快，已經對DLP的霸主地位形成強有力挑戰。
　　大屏幕拼接經過多年的發展經歷了市場格局的變化，新技術的更替，賦予了產品更多的價值。在市場需求的拉力下，使大屏幕拼接發展的步伐逐漸加快。
　　1、大屏幕拼接市場三大主流拼接墻技術：LCD液晶拼接、DLP背投拼接、PDP等離子拼接。
　　2、大屏幕拼接屏的多元化發展，大屏幕無縫拼接技術的發展共經歷了三個階段：
　　純硬件融合技術：通過光學的遮光處理來融合圖像，能夠較好的處理融合圖像的黑平衡
　　純軟件融合技術：通過電子線路處理來完成圖像的融合，能較好的處理圖像的白平衡
　　軟硬件融合技術：既有光學遮光融合處理，又有電子融合處理，而兩種相結合的軟硬件融合技術就能夠比較完美地實現融合部分色彩圖像的真實再現。
　　3、從大屏幕拼接效果來看無縫拼接技術的發展歷程：
　　硬邊拼接：有明顯分割線(即為物理拼縫)，無法實現全景的一體化顯示
　　重疊拼接：是將兩條投影機出的圖像在拼合處以疊加的方式重疊，但這種影響到無縫拼接效果的實現，存在著拼合出由于亮度疊加而出現過的亮區域的弊病。
　　軟邊融合拼接：是通過邊緣融合技術的處理，做到了既能夠實現兩邊的完全融合，又將重疊拼接引起的過亮區域消除了。對于平面、球面、柱面等各種曲面形狀的拼接也是可以適應的，適應性強，是目前的主流技術。
　　4、拼接屏產品的多元化應用：
　　LCD液晶拼接憑借高清晰、超薄輕巧、較高的使用壽命、低功耗、低維護成本、節能環保的優勢特點，被廣大商家所看好，廣泛應用于政府、國防、軍事、交通、銀行、廣告傳媒等領域。
　　DLP背投拼接作為拼接市場上最傳統的拼接技術類型之一，市場占有率非常高，但是對于發展迅猛的液晶拼接還是有了緊迫感，DLP拼接運用LED背光源之后使自身發展又有了新的生機。
　　PDP等離子拼接：以自身所具備的與眾不同的特點在很多細分的應用領域得到了良好的應用。隨著大屏幕拼接系統在諸多領域得到快速發展，市場保持著穩定增長的態勢，LCD拼接、DLP拼接、PDP拼接市場競爭更加激烈，更多的細分領域被開拓應用。各拼接墻企業不斷以進步的新技術和產品優勢作為利劍，走出一條多元化振興的發展之路。

結語：大屏拼接產品由于應用行業廣泛，市場覆蓋面寬，國內大屏拼接企業更加專注于行業細分市場，行業渠道更加深入，相對更具有渠道優勢。國外品牌以代理商渠道為主，更側重品牌宣傳，在行業細分渠道方面相對不夠深入。而目前日韓品牌競爭激烈，也為國內大屏拼接生產企業創造了發展機會，在價格競爭方面，國內企業由于成本較低，相對具有更多的利潤空間。同時液晶拼接上游面板企業增多，國內大屏組裝廠商在上游面板供應方面更有保障，提升議價能力，可以減少上游的限制。技術方面，國內大屏拼接生產企業的研發能力也在逐漸增強，部分企業已經開始逐步向產業鏈上游延伸，獨立研發背光技術等，同時由于有政策支持，未來在產品的技術上將有更多提升的空間和機會。

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