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BSBY_f001
在我們與國內(nèi)國外一些標(biāo)識(shí)行業(yè)的朋友和客戶在各種業(yè)務(wù)和信息交流過程中，由于國內(nèi)標(biāo)識(shí)行業(yè)術(shù)語和知識(shí)體系的構(gòu)架體系的不完整，同時(shí)標(biāo)識(shí)行業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展，更多地與廣告、商業(yè)、建筑、環(huán)境等多種行業(yè)的理念和應(yīng)用的交叉融合，以及與工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑學(xué)、信息學(xué)、人體工程學(xué)等多種學(xué)科交叉形成邊緣學(xué)科，給標(biāo)識(shí)行業(yè)的信息和知識(shí)的交流、實(shí)踐以及其商業(yè)化的推廣帶來很大的障礙和困擾。為此，我們希望通過引入國外標(biāo)識(shí)行業(yè)的通常概念和知識(shí)體系，以方便國內(nèi)業(yè)界之間以及與國外同仁的交流。
標(biāo)識(shí)第一品牌 【深圳市蘭虎標(biāo)識(shí)有限公司】魏小姐 0755-83736029
由于工作量極大，同時(shí)即使在國外，標(biāo)識(shí)行業(yè)的理念和概念也并不完全一致，所以我們的標(biāo)識(shí)知識(shí)體系的構(gòu)建和整理工作并不完善，迫切希望廣大同仁的支持和幫助。
標(biāo)識(shí)行業(yè)術(shù)語，是標(biāo)識(shí)知識(shí)體系的基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)信息交流的基本語素。我們參考了國外最通行的標(biāo)識(shí)術(shù)語概念，以折中主義為原則，編譯了如下的標(biāo)識(shí)術(shù)語表。由于不完善，參考微軟的做法，姑且稱之為1.0版，望廣大業(yè)內(nèi)有識(shí)之士不吝賜教，找出“Bug”，以使之“升級(jí)”。(請(qǐng)瀏覽www.sinosign.com并發(fā)電子郵件sinosign@163.com蔡秋塘收)。同時(shí)，再次感謝中國標(biāo)識(shí)雜志社和所有工作人員，正是你們工作和雜志的影響，給了整個(gè)標(biāo)識(shí)行業(yè)一次理念上的觸動(dòng)和飛躍。
標(biāo)識(shí)行業(yè)術(shù)語1.0版
說明：
A 為方便理解和交流，該術(shù)語更多的使用描述性語言，因而與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)用語有一定區(qū)別。
B 由于標(biāo)識(shí)的概念相當(dāng)廣泛，因而該術(shù)語僅僅用于標(biāo)識(shí)行業(yè)。
C 很多詞匯的翻譯，由于在目前缺乏對(duì)應(yīng)的術(shù)語，因而在中文詞匯的選擇中，在符合中文習(xí)慣和英文原意上，采用折中主義原則。
標(biāo)識(shí)――英文翻譯為Sign；指任何帶有被設(shè)計(jì)成文字或圖形的視覺展示，以用來傳遞信息或吸引注意力。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)――英文翻譯為Signage或Signage System；以標(biāo)識(shí)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，綜合解決信息傳遞、識(shí)別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。
空間引導(dǎo)系統(tǒng)――英文翻譯為Wayfinding System；1960年由建筑師Kevin Lynch提出，在業(yè)內(nèi)形成很大反響。其目的是在現(xiàn)代越來越復(fù)雜的空間和信息環(huán)境中，使得陌生訪客能夠在最快的時(shí)間獲得所需要的信息。由于空間引導(dǎo)系統(tǒng)需要標(biāo)識(shí)系統(tǒng)技術(shù)和理念體系的支撐，因此，在一個(gè)建筑環(huán)境中，兩者在很大程度上融合起來。
說明：
從以上幾個(gè)概念來看，廣告和標(biāo)識(shí)從概念上既有融合，又有區(qū)別。
A 廣告（Advertisement）更多從企業(yè)和產(chǎn)品的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)營銷和促銷功能；而標(biāo)識(shí)(Sign)更多是作為一種產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)媒介和物質(zhì)形式；廣告更多從營銷學(xué)上理解，標(biāo)識(shí)更多從信息學(xué)角度理解。
因此，標(biāo)識(shí)牌（Signboard）可以是廣告牌，也可以僅僅用來傳遞最基本的識(shí)別信息。
B 而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和廣告就截然不同了。一個(gè)組織的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以認(rèn)為是CI/VI的空間化和實(shí)物化，是CI/VI的核心；一個(gè)建筑的的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基本上等同于空間導(dǎo)向系統(tǒng)（Wayfinding System）和該建筑物（或所有者）的識(shí)別系統(tǒng)的組合。
標(biāo)牌――中國大陸地區(qū)的行業(yè)用語，等同于標(biāo)識(shí)（Sign），非常形象的說明了標(biāo)識(shí)的實(shí)物化形態(tài)（方形、板狀，表面處理和裝飾）。
銘牌――中國港澳臺(tái)地區(qū)的行業(yè)用語，等同于大陸地區(qū)的“標(biāo)牌”，又稱為“銘板”。
說明：
A 問題在于，現(xiàn)在很多的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，已經(jīng)完全脫離了方形和板狀結(jié)構(gòu)，如樓宇的屋頂標(biāo)識(shí)（Roof Sign），常常以立體發(fā)光字的形式出現(xiàn)；又如國外所謂的霓虹燈標(biāo)識(shí)（Neon Sign），則完全脫離了“牌”的形狀。
B 其次，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展和其思考問題的理念有著極大的關(guān)系。
廣告的發(fā)展來源于管理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等眾多學(xué)科的理念支撐，因而形成了4A、4C、整合營銷、廣告戰(zhàn)略、投放策略等廣告和營銷的術(shù)語和理念，帶來中國和世界整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展和提升。標(biāo)識(shí)行業(yè)的理念相對(duì)薄弱，但隨著新材料和新工藝的研發(fā)，城市、空間的擴(kuò)展和信息學(xué)的發(fā)展，空間導(dǎo)向系統(tǒng)、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)等營銷、環(huán)境和設(shè)計(jì)風(fēng)格理念的引入，標(biāo)識(shí)行業(yè)的理念變得豐滿甚至到了無法理解的地步，從而“以為客戶創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值”的理念和商業(yè)應(yīng)用，提供了更為廣闊的空間。
國際上標(biāo)識(shí)行業(yè)的這一巨大理念轉(zhuǎn)變和重新定位，對(duì)國內(nèi)標(biāo)識(shí)業(yè)是一次挑戰(zhàn)，也是更大的機(jī)遇。如果標(biāo)識(shí)行業(yè)還僅僅停留在“牌”的概念上，那么我們也許更多得應(yīng)該稱之為“標(biāo)牌”行業(yè)和手工作坊了。
標(biāo)識(shí)產(chǎn)品類型（從形態(tài)來分類）：
擎天柱標(biāo)識(shí)（The High-Rise Sign）
獨(dú)立式標(biāo)識(shí)通過高大的立柱支撐而使其能夠在遠(yuǎn)距離被目及，稱作“擎天柱”標(biāo)識(shí)。
高聳的獨(dú)立式標(biāo)識(shí)與眾多其他類型的標(biāo)識(shí)相比，具有更高的能見度，且被普遍應(yīng)用于商業(yè)，例如加油站和旅店，這些商業(yè)是面向于駕駛?cè)巳旱模蚱浞?wù)是面對(duì)相當(dāng)大量的陌生訪客。
地牌式標(biāo)識(shí)（The Low-Profile Sign）
一些獨(dú)立式標(biāo)識(shí)被應(yīng)用于廣闊而不封閉的場(chǎng)所，被稱為地牌式標(biāo)識(shí)或碑式標(biāo)識(shí)。
通常認(rèn)為，和傳統(tǒng)廣告圖案相比，地牌式標(biāo)識(shí)能構(gòu)造出更柔和的印象。而且，該標(biāo)識(shí)的構(gòu)造理念往往貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過程中。
貼壁式標(biāo)識(shí)（The Wall Sign）
貼壁式標(biāo)識(shí)是被固定在平行于建筑物墻體的外部或內(nèi)部，所放位置與墻體的距離要小于18英寸。通常情況下，只有一面。它的形狀既可做成板式，附帶上文字（通常是用塑料做成），也可做成獨(dú)立的立體字，直接鑲嵌在墻體上。
過往人群在閱讀側(cè)面的貼壁式標(biāo)識(shí)，比閱讀直接迎面標(biāo)識(shí)的更困難。因此，貼壁式標(biāo)識(shí)的內(nèi)容一定要清楚、醒目，不應(yīng)包含更多其他干擾信息；貼壁式標(biāo)識(shí)很容易適合整體的建筑構(gòu)造，常作為建筑的附屬裝飾。
橫越式標(biāo)識(shí)（The Projecting Sign）
橫越式標(biāo)識(shí)在建筑物或建筑物的表面被固定，通常與建筑物垂直，而且內(nèi)容幾乎總是雙面的。由于這些因素，它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些當(dāng)?shù)貥?biāo)識(shí)法規(guī)對(duì)橫越式標(biāo)識(shí)的尺寸限制是相當(dāng)嚴(yán)格的，因此，此類標(biāo)識(shí)往往被用于歐洲和歷史悠久的美洲城市.
屋頂標(biāo)識(shí)（The Roof Sign）
屋頂標(biāo)識(shí)被豎立在建筑物的屋頂上，全部或部分被固定在建筑物上。像獨(dú)立式標(biāo)識(shí)一樣，它主要針對(duì)距離較遠(yuǎn)的受眾或駕駛?cè)巳骸Ｃ绹嚶灭^業(yè)的研究顯示，由于這些屋頂標(biāo)識(shí)能見度的增強(qiáng)，對(duì)于那些不熟悉此地區(qū)地理位置的人群起到顯著的指示作用。
背發(fā)光屋檐標(biāo)識(shí)
從技術(shù)上來說，背發(fā)光屋檐標(biāo)識(shí)是遮蓬形狀的透明有機(jī)塑料板的一部分，由物體內(nèi)部通過熒光光源或高亮光源背打光形成。由于塑料板的高透明特性和在整個(gè)遮蓬上的均勻發(fā)光，背發(fā)光屋檐標(biāo)識(shí)能提供夜間高效的辨識(shí)功能，并通過標(biāo)識(shí)的發(fā)光部分照明暗黑的城市街道。
屋檐式標(biāo)識(shí)（The Awning Sign）
說明：
屋檐式標(biāo)識(shí)是一種不發(fā)光的標(biāo)識(shí)，由柔軟的材料做成屋檐的形狀，通常在材料表面上進(jìn)行涂漆或噴繪打印。屋檐式標(biāo)識(shí)的擴(kuò)展尺寸通過在水平和垂直距離上不超過真正的屋檐。屋檐式標(biāo)識(shí)可以提高三面印刷。因?yàn)椴话l(fā)光，其夜間的識(shí)別效率減低了；同時(shí)，尺寸的限制意味著有可能無法到達(dá)潛在的客戶。商業(yè)人士應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，帆布做成的屋檐式標(biāo)識(shí)需要考慮到維護(hù)并缺乏持久性。
電子信息標(biāo)識(shí)（The Electronic Message Center）
說明：
電子信息標(biāo)識(shí)通常是電子或電器控制設(shè)備，用來顯示時(shí)間、溫度或其他信息。與閱讀板和櫥窗標(biāo)識(shí)相似，信息可以有效快速的更換。電子信息標(biāo)識(shí)能安序列顯示各種信息。眾多商業(yè)使用該標(biāo)識(shí)發(fā)布公眾信息和產(chǎn)品。
閱讀板標(biāo)識(shí)（The Readerboard）
說明：
閱讀板標(biāo)識(shí)的信息可以手工更換，通常由單獨(dú)的文字和畫報(bào)裱貼在面板上組成。如櫥窗標(biāo)識(shí)，可以為特別的價(jià)格和服務(wù)做廣告。它也可以放置于讓駕駛?cè)巳喝菀卓匆姷牡胤健橛行褂瞄喿x板標(biāo)識(shí)，信息需要經(jīng)常更換。閱讀板標(biāo)識(shí)如不很好地維護(hù)，過往人群只能得到的負(fù)面商業(yè)印象。
公司名稱：深圳市蘭虎標(biāo)識(shí)有限公司
標(biāo)識(shí)：http://www.bluetiger8.com
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