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Logo的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。

　　去年3月，星巴克正式宣布啟用新標志，去掉原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環，并將美人魚標擴大。星巴克相關負責人表示，之所以把字樣去掉，是為了豐富產品線、拓寬渠道，不再僅僅限于咖啡。

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