家用縫紉機在中國市場的落寞背后

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最后更新：	2012-09-14 14:35:50
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家用縫紉機在中國市場的落寞背后
    家用縫紉機曾經一度在中國人生活中占有重要地位，上世紀80年代中國姑娘嫁妝必要的“老三件”（自行車、手表和縫紉機）中，縫紉機是最受新娘青睞也是最實用的。但是，當日本的家用縫紉機普及率仍保持在70%以上的今天，曾經風光一時的家用縫紉機卻在中國落寞收場。是什么因素造成了目前這種迥然不同的格局？
   日本家用縫紉機一直暢銷，有四點原因：一是日本的女性就業率低，主要是從事家務，使日本本土的家用機市場比較大而且相對穩定。二是在使用縫紉機的過程中，日本也借鑒和引入了當時比較發達的歐美國家的方式：將縫紉手工課程引入學校。在小學及初高中階段設置不同難度的課程，教授學生縫紉技能。從上世紀70年代起，日本縫制機械工業會每年都會組織全國性的小學及初高中生縫紉作品大賽，家長和學校也都積極配合，包括兄弟公司、蛇目公司等各個大家用機生產商多年來一直對賽事進行贊助，使這一賽事長盛不衰。三是日本縫機業協助教育部進行培訓教材的編寫工作等，為推動縫紉技能的教育、普及和推廣做出了很大貢獻。為了培養這種文化，日本把每年的3月4日定為縫紉機節。四是日本的縫紉機技術與包括電控、掃描、高速攝影等其他科學技術的結合，使其技術逐步在世界同行中處于領先位置，功能上不斷推陳出新，在歐美這些老牌市場的地位十分穩固。
   而反觀家用縫紉機在中國的發展，是截然不同的另一條路徑。歡迎光臨公司官網http://www.yihuokeji.com
   上世紀50年代到80年代，在低消費能力的環境中，我國百姓的消費方式采取買布裁衣自縫為主。在國家政策的支持下，家用縫紉機獲得大規模發展，家庭普及率一度超過50%。這背后是中國幾億個家庭支持著自成一體的市場體系。但當時家用縫紉機扮演的角色，主要是生活資料，功能也比較單一，停留在普通縫紉上。
    上世紀80年代，我國改革開放后，服裝工業作為勞動密集型產業的迅速崛起，而作為生產裝備的工業縫紉機的需求大大增加，家用機產能過剩，市場不可避免地大幅萎縮。此時，中國的女性更多地走出家庭，走上工作崗位，很少有人還在家里用縫紉機制作衣服，而中國蓬勃發展的服裝業也給人們帶來美觀、便捷的成衣。這樣的情況下，家用機似乎在短短幾年內就隱退，難覓蹤影。
   對于目前國內百姓難以對家用縫紉機產生熱情的原因，相關專家分析這其中一個很重要的因素是社會發展階段以及人們的認識、文化觀念上的不同。
   據相關統計顯示，經濟水平達到人均GDP6000美元的時候，人們才會有對多功能家用機的需求。中國人口眾多，市場龐大，達到這一經濟水平的人還只是一小部分。這些人衣食無憂，注重生活的情趣和內涵，喜歡創意生活，自己動手做些東西。這時候，新型的多功能家用機作為一種創造性的DIY工具走入他們的生活。
   而對縫紉機留有深厚感情的“80前”的人們，多功能家用縫紉機要如意地使用，發揮其強大功能并不容易，找專業培訓難，原料縫紉機配件不好找，缺圖少樣，使用不是很方便，縫紉機的使用率也不會太高。目前，大多數人還在追求“品牌化”的生活，并不能認同和享受自己制作東西的快樂和成就感。
     相對而言，日本的縫制文化是無處不在的，所有人都樂在其中。走進街邊的小超市，經常有一個角落是屬于手工布藝的。機器、原輔料、工具、布料、圖紙、書刊……所有的東西可以采取一站式購物，既方便又是一種情趣，大家都愿意動手做東西。而且，女士們背著自己做的包包走在街上，可以看到她們的閑適和自足，并不亞于背一個名牌包所能帶給她們的快樂。所以，中國最缺失的是對縫制文化的認同和宣傳。

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