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標牌，簡單地說就是有字或圖案的牌子。詳細點說，可定義為在不同的時空環境、不同區域，采取立、掛、吊、粘等安裝方式的有一定制作標準的質地多樣化的通過文字表達方位功能或信息功能的牌子。
標牌以材質分：木質牌(實木、仿木)、金屬牌(銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼)、有機牌、混合牌、發光牌(如霓虹燈、LED光源牌，導光牌)等。
標牌以區域分：戶外標牌(如小區指示牌、交通標牌、公益看牌)、戶內標牌。
標牌以功能分：有指示導向牌、工業銘牌、證卡牌、獎牌、獎章、胸牌等。
標牌以工藝分：有蝕刻牌、烤漆牌、電鍍牌、絲印牌、雕刻牌、夜光牌、反光牌、觸摸牌、模鑄牌、吸塑牌、沖壓牌、刻繪牌、噴砂牌、滴塑牌、熱(冷)轉印牌等。
標牌以安裝形式分：有吊式、貼墻式、立柱式、鑲嵌式等。
標識牌是公共環境空間中不可或缺的設施之一，像衣服上的紐扣，畫龍點睛；像無聲的向導，指明方向；更像人的臉面，品味高低，一覽便知。
打造 標牌種類繁多，因其不同的應用環境顯示出不同的功能性，但萬變不離其宗，其精髓都基本一致。醫院、商場、機場、機關、寫字樓、學校等公共場所多以鋁合金標牌為主，因為以型材加工而成，或絲印或貼字或烤漆，工藝并不復雜。而酒店、賓館的標牌則風格迥異、變化豐富。酒店標牌雖以紅木、金屬標牌為主，但工藝流程也較為復雜，應用的材質也很多，注重功能性與藝術性的巧妙結合，與酒店標牌相似的，還有酒吧、小區、茶坊、會所、娛樂場等地方的標牌。 這里以酒店標牌為例，談一些對標牌設計的看法。 酒店標牌分大堂指示牌(如收銀)、樓層指示牌、門號牌、功能指示牌、時鐘指示牌、告示牌、房價牌、外幣兌換牌等。正如做菜講究色、香、味、形，酒店標牌也一樣，講求“形、色、質、味”。
“形”，是酒店標牌設計入手的第一要義。“形”要與酒店整個建筑風格、裝飾品味合拍。“形”，即標牌的造型、外觀、基本形態，如方形、圓形、橢圓形、拱形、波浪形、錐形、扇形、混合形等，它應與酒店裝飾點線面風格一體化，要求協調順眼，或簡潔明快，或翻轉繁雜，或西洋歐式，或中式風情，皆從“形”始。方圓揉合，千變萬化，配以各式花飾、掛件、吊鏈，也像一幅畫的構圖；點線搭配，輕重緩急。
“色”，即顏色、色調，總體色調和各個層次色彩搭配要達到和諧統一。任何標牌，我們看第一眼，馬上知道它是冷色還是暖色，所有系列的標牌就像音樂里的旋律一樣，必須定個基調。如果把酒店墻體看作整體背景，這個基調在酒店環境中就成一種前景色彩。大多數星級酒店追求的是標牌的色彩與環境協調。酒店墻壁以白色、中性米黃、淡黃為主，標牌也應以暖色為主，但忌大紅大綠，色彩應多取中性色。
“質'，乃材質，這是標牌制作中表現諸元素的基本載體。或單一、或多元的材質，皆服務于形和色，可運用的材質包括：仿大理石、紅木、仿木、銅板、鋁板、不銹鋼、鈦金、亞克力、塑膠、玻璃、雪弗板等。
說到材質，必須說到材質加工，也就是制作工藝。絲印、噴砂、雕刻、電鍍、蝕刻等等，工藝都差不多，但水準參差不齊，標牌的質量檔次則與工藝息息相關。
在酒店標牌設計中，“質”為 “形”和“色”統領，但必須考慮材質搭配的綜合感觀以及是否與環境協調的因素。仿大理石、紅木、亞克力等板材，在加工工藝上，大多數文字均以三維雕刻為主，再進行烤金、銀或上其它色漆。
“味”，即品味。“形”、“色”、“質”搭配好了，“味”也就出來了。品味與酒店整體又有關聯，也與置于整體裝修風味中的感覺相得益彰。總之，“面子”足不足，品味高不高，從細節的“形”，感觀的“色”，內在的“質”，都會品出來。
